Geofencing und Geotargeting im Marketing: Präzise Strategien

Geofencing und Geotargeting sind zwei unterschätze Instrumente im Arsenal des modernen Marketings. Sie ermöglichen Unternehmen, ihre Zielgruppen präzise anzusprechen und relevante Inhalte basierend auf dem Standort ihrer potenziellen Kunden bereitzustellen. Geofencing bezieht sich auf die Einrichtung virtueller geografischer Grenzen, während Geotargeting die Auslieferung von Werbebotschaften an Nutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet ermöglicht. Diese beiden Techniken spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Relevanz von Marketingbotschaften und der Steigerung der Effektivität von Kampagnen.

Funktionsweise von Geofencing

Technologische Grundlagen

Die Funktionsweise von Geofencing basiert auf der Integration von GPS-Technologie und Mobilfunknetzen. In nahezu jedem Smartphone ist ein GPS-Empfänger enthalten, der den enthaltenden Apps eine klare Auskunft über den aktuellen Standort liefert. ebenso kann ein mobiles Endgerät über mehrere Funkmasten trianguliert und so der Standort ermittelt werden. Als dritte Möglichkeit der Standortbestimmung kann das Anpingen von öffentlichen W-Lan-Netzen genutzt werden. Deren Standorte sind bekannt und liefern ebenso einen klaren Bezug zum aktuellen Aufenthaltsort.

Durch die Kombination dieser Technologien können Unternehmen virtuelle Barrieren um bestimmte geografische Standorte herum einrichten und benutzerdefinierte Aktionen auslösen, wenn ein Nutzer diesen Bereich betritt oder verlässt.

Einrichtung eines Geofencing-Bereichs

Die Einrichtung eines Geofencing-Bereichs beginnt mit der Festlegung des geografischen Radius um einen bestimmten Standort. Dieser Radius kann je nach den Anforderungen der Kampagne variieren. Technisch sind wenige Meter bis zu mehreren Kilometern möglich. Die meisten Werbesysteme bieten für das Geotargeting einen Radius von 1km um den gewüschten Ort. Andere Systeme bauen aus diesen Radien ein Polygon zusammen und ermöglichen rechteckige Formen.

Anwendungsgebiete von Geofencing

Standortbasiertes Marketing

Eine der häufigsten Anwendungen von Geofencing ist das standortbasierte Marketing. Unternehmen können gezielte Werbung an potenzielle Kunden in der Nähe ihres Geschäftsstandorts ausspielen, um die Aufmerksamkeit zu erregen und Besuche vor Ort zu fördern. Darüber hinaus können standortbasierte Benachrichtigungen verwendet werden, um Kunden über Sonderangebote, Veranstaltungen oder andere relevante Informationen zu informieren, wenn sie sich in der Nähe befinden.

Je nach genutzten Werbemedium wird die Werbung auf mobilen Webseiten, allgemeinen Apps oder gar in den Apps und Anwendungen von Unternehmen ausgespielt. Beispielsweite der digitalen Kundenkarte einer Supermarktkette, die bei Annäherung über neue Angebote informiert.

Weiter kann auch eine Kampagne erstellt werden, die auf die Besucher eines Freizeitparkes oder Stadions zielen. Auf diesem Weg können die Besucher des Europaparks über deren Smartphones für den Besuch des Phantasialand gewonnen werden.

Sicherheit und Überwachung

Geofencing findet auch Anwendung im Bereich der Sicherheit und Überwachung. Unternehmen können geofencing-basierte Lösungen nutzen, um ihr Eigentum zu schützen und sicherzustellen, dass dieses sich innerhalb definierter Grenzen bewegt. Dies ist besonders für das Flottenmanagement und Logistikunternehmen relevant. Bei eScootern ist es beispielsweise wichtig, dass diese nur im Verkehrsgebiet gefahren oder abgestellt werden können.

Geotargeting: Zielgerichtete Werbung basierend auf Standortdaten

Geotargeting ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften gezielt an Nutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet auszuliefern. Dies kann sowohl auf regionaler als auch auf lokaler Ebene erfolgen und bietet eine effektive Möglichkeit, die Relevanz von Werbung zu steigern und die Streuverluste zu minimieren.

So können beispielsweise nur Kunden und Kundinnen angesprochen werden, die sich in einer fußläufigen Entfernung zu einem Geschäft befinden. Auf diesem Weg sinkt die potentielle Kundenreichweite im Radius und steigert dazu die Interaktionsrate. Zwar ist der einzelne Werbekontakt dadurch etwas teurer, der Gesamtbetrag hingegen niedriger.

Vorteile und Herausforderungen von Geofencing und Geotargeting

Vorteile für Unternehmen

• Präzise Zielgruppenansprache: Geofencing und Geotargeting ermöglichen es Unternehmen, ihre Zielgruppen basierend auf ihrem aktuellen Standort präzise anzusprechen.
• Steigerung der Relevanz von Werbung: Durch die Auslieferung relevanter Werbebotschaften an Nutzer in der Nähe eines bestimmten Standorts können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre Botschaften wahrgenommen werden.
• Senkung der Werbekosten durch wenige aber relevante Kunden im Fokus.

Herausforderungen und Datenschutzaspekte

• Datenschutz und Einwilligung: Die Nutzung von Standortdaten für Marketingzwecke wirft Datenschutzfragen auf und erfordert die Einhaltung strenger rechtlicher Anforderungen, insbesondere in Bezug auf die Einholung von Einwilligungen von Nutzern.
• Die meisten Werbesysteme blockieren logische aber unzulässige Aktivitäten, die durch andere zugelassene Lösungen erreicht werden müssen.
• Technische Herausforderungen und Standortgenauigkeit: Die Standortgenauigkeit kann je nach den zur Verfügung stehenden Technologien variieren, und die Einrichtung von Geofencing-Bereichen erfordert eine sorgfältige Planung und Konfiguration, um sicherzustellen, dass die virtuellen Barrieren korrekt definiert sind.

Tipps für die Nutzung von Geofencing und Geotargeting

• Sprechen Sie mit uns über Ihre Geofencing- und Geotargeting-Kampagne und was Sie damit bezwecken. Meist haben wir bereits solch eine Marketingmaßnahme umgesetzt und können Sie bei der Gestaltung beraten.
• Ziehen Sie zum Start möglichst viele Werbeplattformen in Betracht und vergleichen die Möglichkeiten. Soziale Netzwerke bieten andere Funktionen als die Google Display Video 360.
• Machen Sie sich über die Erfolgsmessung bereits vor der Kampagnenplanung Gedanken. Technisch ist es möglich, einen nachgelagerten Besuch eines Ortes zu tracken, jedoch ist dies nicht immer die beste Lösung.
• Kreative Nutzung von Standortdaten für Marketingzwecke: Werbetreibende sollten kreativ sein und innovative Möglichkeiten finden, um Standortdaten für Marketingzwecke einzusetzen. Dies können spezielle Angebote für Personen in der Nähe sein. Auch die Kombination von Außenwerbung und digitaler Werbung bietet große Erfolgschancen.
• Berücksichtigung von Datenschutzrichtlinien und Transparenz gegenüber Nutzern: Datenschutz sollte oberste Priorität haben. Lassen Sie sich im Vorfeld beraten – wir von Red Braid stehen Ihnen zur Seite.

Ihre nächsten Schritte im GEO-basierten Marketing

Geofencing und Geotargeting bieten Ihnen eine leistungsstarke Möglichkeit, ihre Marketingbotschaften gezielt an relevante Zielgruppen auszuspielen und die Effektivität ihrer Kampagnen zu steigern. Durch die Nutzung von Standortdaten können Sie die Relevanz ihres Online Marketing erhöhen und die Streuverluste minimieren.

Mit einer sorgfältigen Planung und Umsetzung können Sie die Potenziale von Geofencing und Geotargeting voll ausschöpfen und ihre Marketingstrategien erfolgreich optimieren. Lassen Sie uns daher über Ihre Anforderungen und kreativen Ideen sprechen, damit Ihre Kampagne ein Erfolg wird.